下午，首都剧场周边，一个小“系统”开始运转：距离剧场不到200米的便利店店员和水果老板总是提前“窥探”演出时间，灵活调整每日的配送量。一排排的货架，隐藏着北京戏剧市场的风采。方向——在王府井大街，行为艺术带动周边消费的互动已经存在多年。今年秋天，2025北京人艺国际戏剧邀请展将把“一张剧场票，多种体验”的文旅融合体验深度拓展到更大的商圈乃至整个城市。北京人民艺术剧院院长冯远征赠送2025年北京人民艺术国际博士父亲邀请展邮票页。观众可凭各剧目票根兑换印章，并获得不同级别的礼物。照片由我们的 r 拍摄记者 方菲 ■ 这两天，演出门票已成为“吃住行游购娱”全场景的优惠券。观众“欣欣”兴奋地给上海的好朋友发微信称，自己“惊险”地收到了两张环球影城的门票，可以把去北京度假的计划提上日程了。 11月20日晚，他凭当天的话剧《父亲》门票，根据各剧的票根收集了11张可兑换的邮票，并在请剧期间的“集邮赠品交换”活动中赢得了最高礼包，限量50份。根据收集的邮票数量，观众还可以兑换其他奖品，例如环球影城单张门票。据统计，自9月19日《哈姆雷特》展览开幕以来，“集邮送礼”活动涵盖了14部戏剧和2部戏剧电影展映。活动吸引了近4万名观众，现场兑换了100多份盲盒、即时折扣和“北京礼物”，还兑换了200张环球影城门票。“这些数据体现了观众看到了很多深入人心的艺术表演。”北京民间艺术相关负责人表示，“我们始终希望艺术不仅仅停留在舞台上，更能以一种更加轻松、定向的方式融入到市民的日常生活中。”借助2025艺之艺术国际戏剧邀请展，多次尝试“王府井戏谷”多元文化体验的仁艺设计了多项活动，推出“吃、住、行、购、娱”的“王府井艺游”场景优惠，“演艺+”潜力得到充分释放。邀请展期间，75场演出中，不少演出售出，“门票”购买”活动带动了价值近40万元。王府井商圈，百货、东安市场等参与商户实现营收环比增长28%。 ■ 让剧场行走真正带动戏剧消费，以剧场消费为核心的小生态圈正在形成。观众齐女士的观看时间较长。 “以前去仁义看演出时，我都会提前半小时去剧院取票。”不过，由于邀请展，他在含粉楼书店的所有书籍都有15%的折扣，所以他留了一个下午的时间在王府井商圈闲逛。刘琪女士的剧场合伙人也利用相关商户的折扣，指出并用印章兑换了热销凤冠。冰箱贴。 “以前是单向支付门票，但现在我可以得到相反方向的东西。”刘女士。这种与反馈的“接触”，让他对邀请函和tfood的展览多了一份情感上的投入和联系。据了解，未来，北京人艺将考虑将各类活动内容融合在一起，设计出更多有趣的互动玩法，常态化和深化“门票经济”模式，让剧场门票真正成为拉动城市消费、丰富市民生活的重要组成部分。纵观今年北京的文化消费市场，从年初的第十五届北京国际电影节，到拉开金秋序幕的第28届北京国际音乐节、“大秀看北京”2025演出季，以及全年举办的各类大型音乐会，小票流入大势。本报记者 高茜
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