用好文化和旅游作为“百业联通”

□ 石景林 胡世文 数字技术为文化与旅游深度融合提供支撑，是现代技术应用的重要领域。但科技逻辑与文旅深度融合之间仍存在张力。必须用辩证的态度推动科技进步，更好赋能文化与旅游深度融合。 数字时代文化与旅游深度融合的理由 数字化作为新的生产要素，推动旅游与文化本身的深度融合。传统旅游业是高度依赖自然景观、对物质资源有上限的产业。传统文化是与富裕阶层相关的产业，影响范围有限。文化为旅游提供资源、旅游为文化提供空间的辅助性是旅游一体化的经济动因。文化与旅游、数字技术为加强融合、深化融合提供支撑。在资源扩展方面，数字技术对各种文化元素的吸收、生成、存储和加工的能力最强。可以提炼改造五千年庞大多样的文化资源，促进文化旅游产品、服务、产业规模扩大和效率提升；在空间延伸方面，数字技术推动文旅目的地成为物理空间、文化空间、媒体空间。在虚实融合的空间综合体中，这种演化颠覆了传统的中心-边缘结构，深刻影响着旅游的获客模式、流动模式和行业边界格局。在做生意方面，不同技术的融合，包括AR、VR、 数字化作为技术基础设施推动“文化旅游+”深度融合。由于文化文化的渗透性和消费场景的关联性，文化旅游被认为是“百业通”。随着数字基础设施的逐步铺设和数字产业化、产业数字化的全面发展，文化旅游成为产业融合和区域合作的新引擎。在“文化旅游+”产业融合方面，借助无处不在的连接和触手可及的媒介，那些与文化旅游共享资源、共享空间、在功能和目标上与文化旅游耦合、以国家政策为导向、以公众需求为节点的产业，通过结构与功能的融合、供需的融合，逐步形成产业集群，如农业文化旅游、县域文化旅游、教育文化等。电子旅游。 、体育文化旅游、商务文化旅游、城市文化旅游、社交文化旅游等；在“文化旅游+”区域合作方面，在“共享交通”理念的启发下，借助数字计算能力和协同能力，文旅资源相似或互补的地区提出加强合作，结成联盟，共享利润枕头，共创产品，满足游客的多种需求。借助共享、开放的数字基础设施和理念，可以强化文化旅游的溢出效应，展现深度融合的价值。 数字化作为中介，推动旅游与文化、社会的深度融合。除了经济价值外，文化与旅游的融合还有更深层次的社会考量。游客寻求认可是文化与旅游走向更深层次融合的精神动力。作为一个我数字技术在人与地方关系中扮演着重要角色，推动文化旅游在身份建构中发挥更显着的作用。在具身体验方面，数字化探索当地文化，提供个性化服务，激活感官体验，增强沉浸式共鸣等，在游客的具身感知与目的地文化之间架起一座情感桥梁；从生产与消费的融合来看，数字时代文化旅游的消费者不仅是被动的接受者，也是主动的生产者。有了具身理解和情感联系，游客可以在数字平台上进行分享、点赞、推荐、避雷等分享行为，形成传播-消费-再生产-再传播的可持续链条；从共创价值来看，数字科技场景全流程、全范围让游客在行程规划、游览过程、分享体验等不同阶段以多样化的方式参与和呈现，推动由一方管理的价值创造向多方价值共创转变。文化旅游借助数字传播，在价值层面上洗涤体验-认知-认同-共创的社会凝聚力网络，在保护文化根源的同时，推动社会朝着更加包容、协作的方向发展。 数字时代文化与旅游深度融合之路 在数字化生产的速度和文化积累的延迟之间找到平衡。文化是灵魂的适配，科技推动文化与旅游的深度融合。数字技术瞬息万变，日新月异，呈现出新的形式；文化内涵的积累和演变是一个缓慢的变量，以几十年、几百年、几千年的尺度来衡量。一个。数字技术具有强大的能力来创造绚丽的风景、惊心动魄的场景和独特的人物。如果过多的依赖，可能会促使游客关注呈现方式而不是文化内涵本身，从而导致文化旅游产业的畸形发展，造成人与地的分离而不是当地的文化认同。因此，在数字化强中，必须坚持文化标准和技术适配，以文化为灵魂，推动文化与旅游深度融合。一方面，消费者对文化内涵的向往和生产者的不懈追求，不断催生出内涵丰富的文化瑰宝；另一方面，以游客对旅游目的地文化的所见、所闻、所感、所了解的程度作为文化与旅游深度融合的评价标准，促进文化与旅游的深度融合。通过旅游作为载体不断地呈现给世界并永久传承。 利用数字触达的无限性，克服旅游载体的边界性，以学科协作推动“文化旅游+”的全球拓展。从市场规模来看，无论我们如何推动文化旅游与其他产业的融合、文化旅游与其他地区的合作，其上限始终受到游客大旅游市场的流量及其消费能力的限制。入境旅游包含丰富的历史文化遗产、前沿科技应用和现代生活方式，向世界展示了真实的中国，极大拓展了市场规模。在文化旅游的全球数字化传播中，我们将整合官方、民间、海外社区和数字技术工具，促进旅游的可持续传播和跨情境共鸣通过构建聚焦化、生态化的内容生产、传播网络和运营驱动运营，塑造我国主义品牌和文化形象；政府以行动推动入境旅游，提升政策吸引力、通关便利性和国际服务水平。市场上文化旅游企业纷纷创新和竞争，以提供更好的满足需求的文化旅游产品。社会要营造更加开放包容的环境，共同推动“文化旅游+”的溢出效应在全球范围内加强。 将数字流量的短暂性转化为目的地的长期吸引力，长期推动旅游与文化、社会的深度融合。数字经济时代，视频图像数字化成本低廉、数字化流量规模化、流量加速升值，大大增加了文化的可能性。迅速积累大量关注资本的自然旅游目的地。然而，流量爆炸通常是由意想不到的因素引发的，而且其影响传播的方式很慢。这并不规律。其保护带来的影响难以预测，导致旅游的非线性、突发性、波动性特征强化，不仅增加了文化旅游投资的风险和回报的不确定性，也让公共服务健全性与交通普及程度不对应的目的地面临交通反弹的风险。这就要求在赋能文化旅游目的地高质量发展的交通经济进程中，必须坚持长远。一方面，我们应该在更大的业态中探索交通对实体经济和当地社会的不同创新效应。另一方面，要积极将流量转化为品牌，打造可持续竞争力发挥各自优势，推动新交通、新场所从“一见钟情”到“一起成长”。 （作者单位：中南财经政法大学马克思主义学院）